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HTC Vive、谷歌试水VR广告 能否开辟VR变现新路径?
来源:小智之家 日期: 2017-07-07 11:33

  近日,谷歌首次推出了一个新项目Advr——研究如何用VR技术来呈现网络广告。谷歌的首支VR广告非常简单:在VR头显屏幕菜单的下方,有一个旋转的魔方,魔方各个面带有广告标识,当视线聚焦于魔方上的标识,即可激活广告,弹出一个小屏幕来播放视频广告。

  这是谷歌内部孵化器Area 120中的一个项目,利用这个孵化器谷歌让员工进行各种创意测试,这些创意最终可能成为谷歌的产品。虽然仍处于Demo阶段,但可以看出谷歌正在VR广告的方式上做一些尝试。

  不只是谷歌,对于当下仍缺乏足够盈利手段的VR厂商而言,广告也被视为VR未来重要变现手段。但鉴于VR硬件仍处于普及阶段,VR内的广告植入也颇为小心翼翼。

  不干扰是至高原则

  在移动互联网时代,免费增值服务、广告和应用内购买产生了惊人的收入,对于当下仍缺乏足够盈利手段的VR而言,广告也被视为VR未来重要变现手段之一,在VR体验中植入不干扰用户体验的2D/3D广告形态,实时进行精准应用推荐,大大提升了广告效果。

  但鉴于VR硬件仍处于普及阶段,VR内的广告植入也颇为小心翼翼。

  事实上,早在今年3月三大VR终端设备厂商之一HTC Vive已经推出了基于自家平台的VR广告推送服务,该广告平台除了支持HTC Vive,还支持Cardboard头显、Oculus Rift以及三星Gear VR,目前已有40款应用导入此VR广告服务。

  “一方面希望可以让开发者有新的变现渠道,另一方面也希望从先行者角度试探出一些标准,避免用户获得较差的VR广告体验。”HTC VR广告服务部总监黄君伟告诉第一财经。

  VR隔绝了用户与外界的联系,提供了更为沉浸式的广告体验,但如何不破坏用户VR体验连贯性问题变得尤为突出。“在VR广告制作上不干扰用户是最高指导原则。”黄君伟说道。

  目前HTC Vive的广告形式主要有2D展示位置广告、大屏幕广告、应用程序推荐、3D模型广告。从体验来看,不管是谷歌还是HTC都在广告上给出了明显的关闭退出按钮,将观赏选择权利交由用户,在制作上,广告可能会利用加载过程的空档来呈现,而不会屏蔽在体验的视野正中间。

  “人们讨厌广告,其实是讨厌与自己不相关的低价值广告,但与此同时也喜欢贴合自身实际需求的有趣内容,给予用户关闭权利只是一种初级手段,更重要的在于结合人工智能和VR技术手段,向用户提供贴合其个体实际需求的高品质广告。”InMobi大中华区市场营销副总裁王文祺向第一财经表示。InMobi为印度最大的移动广告公司、全球第二大移动广告公司,去年10月推出了VR360视频广告服务。

  在产品形态上,制作方也在尽力将广告形式做的更具趣味性和可观赏性。电影宣传是当前VR广告重要应用场景,在HTC Vive《加勒比海盗》VR电影广告中,只见黑珍珠号从远方驶入,并缓缓停靠在眼前,此刻用户可以360度旋转近距离观看珍珠号上的每一个细节,电影的预告片随后在屏幕的右侧播放,用户可以选择关闭也可以继续使用。

  对于广告商而言,高打开率和转换效果是目前VR广告集中优势。

  和Youtube广告一样HTC 设置了5秒可关闭,根据后台统计数据显示,观看完整个广告的用户占比30%,5秒后选择继续观看的用户占比85%,而Youtube上5秒后选择关闭的用户达85%。InMobi与三星Gear VR 也达成了投放合作,其VR360视频已在KILOO旗下的App内进行了展示,据统计为KILOO带来的千次展示收益超过15美金。

  对于传统广告而言,更大的革新在于广告投放效果的精准监控。不同于以往以千次展示效果进收费,HTC Vive的广告收入源于实际观看广告的受众,广告系统会监测用户的观看视野、观看距离以及关注时长进行跟踪,例如用户在广告上的停留时长不足1-1.5秒,则视为无效。

  制作成本、用户数量门槛

  但广告需要达到“广而告之”需要足够多的用户触达,是否有足够多的硬件设备将广告触达用户,决定这一模式的受众规模。“VR广告仍处于早期试水阶段,一方面VR设备的普及度还比较低,VR用户基数小,同时用户在上面的时长还不理想。”王文祺指出。

  与此同时制作一条VR广告的成本也不容忽视,不同于以往的视频广告,优质VR广告拍摄需要专业摄像设备,同时基于VR传播特点,制作团队需要在交互操作、视角以及角色表现方面花费更长的时间进行打磨,据悉一条VR视频平均花费在几十万到百万,而若想要达到电影级别则需更高的投资。

  针对用户触达数量问题,HTC Vive也在尝试新的解决方案,例如将VR广告和VR直播相结合,实现一对多传播效果的突破。在MWCA展台上记者体验了这一广告形式,戴上头盔之后进入直播间,在与主播互动的过程中,伴随主播指引一台新款跑车驶入,用户可以360度旋转观赏车辆。“其中的想象空间在于广告分成,同时可以结合直播的性质进行垂直行业产品形态推广”黄君伟表示。

  与此同时为了解决用户间的交互问题,HTC Vive正在尝试在VR中引入社交因素,例如不同地区兴、趣相同的用户可以进入同一电影播放室,在头显设备中可以看到身旁的观看者,通过语音技术两人可以进行观感交流,在特定社群中广告的传播面和针对性也都会提高。

  同样为了平衡商业落地问题,InMobi目前所投放的VR广告集中于移动端,借助手机陀螺仪等技术来实现全景互动。王文祺认为这种做法“一方面可以将广告投放至更多平台,传播抵达面更广,同时这也是当下时间点,将产品商业化比较明智的方法。”

  黄君伟也表示VR广告仍处于非常早期的探索,“仍然要看整个VR产业大环境的成熟度,一方面需要有更多的用户、更多的时间进入VR进行体验,另一方面也包含硬件的发展,例如佩戴的舒适性、轻量化、传输速率的提升。”

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